En effet, la marque vient de lancer un petit site à destination des parents, visant a les sensibiliser sur les dangers liés à l'exposition au soleil et bien sur, afin de faire la promotion de se dernière innovation: le Top Profilter, un T-Shirt protecteur équivalent à "un indice 40 même mouillé" ;o)
Aussi, je tenais a féliciter l'agence et la marque pour cette initiative que je trouve assez intéréssante tant d'un point de vue de la légitimité de la marque a communiquer sur ce thème ("Decathlon" alliant assez bien les concepts de famille, de vacances, de securité... ) que de la richesse des contenus "conseil" ou même du concept produit.
Naturellement, je m'attendais plus a ce que des laboratoires dermatologiques ou autres marques cosmétiques communiquent sur ce créneau, mais je trouve que Decathlon est tout a fait pertinent aussi dans ce rôle en proposant une alternative aux crèmes solaires...
Bravo donc pour la prise de parole et "l'innovation"! ;o)
Cependant, j'avoue aussi que je suis toujours un peu partagé quand une marque comme celle-ci se positionne dans une logique de "conseil", car je trouve qu'il est souvent très difficile de trouver le bon ajustement entre "conseil", qui se doit a mon sens d'etre générique et non brandé, et "marketing", car l'action est faite pour vendre/promouvoir quand même...
Aussi, en dehors de la qualité des informations retranscrites, je trouve que les conseils sur le site auraient pu etre un peu plus neutres (la section "Sports d'eau" est vraiment trop markétée à mon sens!)...et je pense même qu'un effacement de la marque, au moins dans la rubrique conseil, aurait pu bénéficier davantage à la marque-enseigne.
Vous ne pensez pas?
J'aurais aimé aussi une dynamique communautaire afin de créer de l'echange, chose que Decathlon fait bien sur d'autres de ses marques...
D'ailleurs plus généralement, n'est il pas plus fort pour une marque de fournir un "portail conseil" non brandé, avec idéalement des outils communautaires permettant un enrichissement constant du contenu et une "spirale virale", que de proposer des conseils visant simplement a pousser des produits?
Le marketing du "non-marketing" est a mon sens à privilégier dans le cadre de ces campagnes "conseil"... vous ne pensez pas?
Enjoy!
Voici donc un blog a mettre dans vos tablettes: le blog zanox France!
Vous y trouverez toutes les actualités et nouveautés de la plateforme ainsi que des reflexions sur l'orientation et l'evolution du performance marketing que nous vivons tous les jours...
N'hésitez pas a commenter, diffuser, facebooker, digger, twitter...
Enjoy!
Je comprends tout a fait que Yahoo! privilégie et capitalise sur ses outils lors d'une opération, mais on regrettera tout de même l'absence de Twitter et autres outils plus pertinents -à mon sens- pour engager des conversations "virales"... les uns n'empechent pas les autres.
C'est un peu dommage aujourd'hui de passer a côté de cela, non? ;o)
Enjoy!